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Fuente Visit Greece, con motivo del reciente Día Mundial del Turismo, el 27 de septiembre. El tema de este año fue "Repensar el turismo/Rethinking Tourism", que se centraba en reimaginar el crecimiento del sector, tanto en términos de tamaño como de relevancia.
 
2022 será probablemente un nuevo año récord para el turismo griego, según los datos disponibles hasta ahora, ya que se espera que los ingresos por viajes se acerquen a los 20.000 millones de euros, superando significativamente la cifra correspondiente a 2019 (18.200 millones de euros).
 
El turismo es uno de los principales contribuyentes a la economía griega y un sector de creciente competitividad a nivel mundial, ya que representa casi el 25% del PIB de Grecia. Sin embargo, el impresionante aumento de los flujos turísticos llama la atención sobre la preocupación por el exceso de turismo, especialmente en algunos destinos turísticos populares de Grecia. La necesidad de reajustar el modelo de negocio del turismo en el país ya ha sido planteada por los analistas, la industria turística, pero también por las autoridades griegas competentes.
 
Un verano de récord
 
Según los datos disponibles hasta ahora, publicados por el Banco de Grecia y un informe de Alpha Bank:
 
- La balanza de servicios de viajes registró un superávit de 3.518,2 millones de euros en julio de 2022 y un superávit de 7.710,1 millones de euros en el periodo enero-julio de 2022
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- En 2019, el último año antes de la pandemia, la balanza de servicios de viajes registró un superávit de 3.472,3 millones de euros en julio y un superávit de 7.549,4 millones de euros en enero-julio de 2019.
 
- Los ingresos por viajes fueron un 62,7% más altos en julio de 2022 y un 154,2% más altos en enero-julio de 2022 que en los períodos correspondientes de 2021. Más detalladamente, los ingresos procedentes de los residentes de los países de la UE27 aumentaron un 37,6% hasta alcanzar los 2.125,1 millones de euros, mientras que los ingresos procedentes de fuera de la UE27 aumentaron un 113,9%.
 
- Los flujos de viajeros entrantes aumentaron un 87,3% en julio de 2022 y un 191,4% en enero-julio de 2022 en comparación con los mismos períodos de 2021.
 
- En cuanto a las llegadas de viajeros por países, el mayor porcentaje procedió de la UE27, concretamente de Alemania (18%) y Francia (7%), mientras que los turistas procedentes del Reino Unido y Estados Unidos supusieron el 15% y el 4% del total.
 
- Los ingresos por turismo impulsaron, entre otras cosas, durante el primer semestre de 2022, los ingresos de las Administraciones Públicas, que ascendieron a 41.800 millones de euros frente a los 35.300 millones del mismo periodo de 2021, registrando un incremento del 18,5%.
 
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Llegadas de viajes internacionales y tráfico internacional de pasajeros en los aeropuertos griegos, en millones
Fuente: Banco de Grecia, Aeropuerto Internacional de Atenas, Fraport (a través del informe de Alpha Bank)

 
Hacia un modelo de turismo sostenible
 
El aumento de los flujos turísticos ha suscitado una gran preocupación en el sector turístico, ya que los profesionales se están dando cuenta de la importancia de un modelo de turismo sostenible frente a la amenaza del cambio climático y el exceso de turismo en determinados periodos o destinos. Al mismo tiempo, existe una creciente preocupación por el hecho de que Grecia siga las megatendencias turísticas modernas garantizando la calidad de los servicios.
 
El organismo de investigación de la Confederación Griega de Turismo (SETE), INSETE, ha publicado en colaboración con la empresa Deloitte, el informe "Turismo griego 2030 | Planes de acción" (“Greek Tourism 2030 | Action Plans”, texto en inglés) teniendo en cuenta las tendencias mundiales que afectan al desarrollo del turismo en el futuro con el fin de ayudar a los responsables de la toma de decisiones a mejorar el producto turístico griego. El estudio propone acciones que podrían conducir a la ampliación de la temporada turística, mejorar la cuota de actividad y demanda turística en todo el país, así como aumentar la duración media de la estancia, y otros factores para ayudar a la economía del turismo.
 
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El lago Plastira (izquierda, fuente Arivati, CC BY-SA 4.0, vía Wikimedia Commons) y Dimitsana (derecha, fuente Visit Greece) grandes destinos de invierno en la Grecia continental
 
Según el informe:
 
"El curso del turismo griego hacia 2030 presupone la transición de un desarrollo espontáneo a uno dirigido mediante una planificación sistemática, sustancial e integrada en un marco de sostenibilidad que tenga en cuenta los recursos disponibles, los objetivos y las tendencias emergentes."
 
El informe plantea cinco áreas clave en las que es necesario actuar para seguir desarrollando el producto turístico del país hasta 2030:
 
- mejora y desarrollo de las infraestructuras, sobre todo de las instalaciones de uso público
 
- mejora, diversificación y promoción del producto turístico
 
- la actualización digital y la transformación del ecosistema turístico
 
- un refuerzo de las competencias y la formación de los empresarios
 
- y un movimiento para garantizar prácticas sostenibles
 
 
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Rafting en el río Nestos. [Fuente Zahos Anastasiadis, CC BY-SA 4.0, vía Wikimedia Commons].
 
El informe de INSETE/Deloitte también cita importantes tendencias mundiales que deberían tenerse en cuenta a la hora de elaborar la política turística. Entre ellas se encuentran la transformación digital, el desarrollo sostenible, el sobreturismo, la economía colaborativa, el cambio social y demográfico, los destinos emergentes, la seguridad y la gestión de crisis, y las formas de abordar el impacto de la pandemia.
 
Proyectos más ecológicos de las autoridades griegas
 
El Ministerio de Turismo griego se ha fijado como máxima prioridad la ampliación de la temporada turística en un esfuerzo por reducir la presión en zonas y periodos específicos, principalmente a través de campañas durante todo el año para promocionar el turismo de invierno, las escapadas a ciudades, los destinos de Semana Santa, los destinos de verano menos conocidos en Grecia, etc. También está previsto mejorar las infraestructuras para mitigar las consecuencias de los flujos masivos de tráfico, sobre todo en las islas, mientras que una prioridad clave del Ministerio es la transición de la industria turística griega hacia un modelo de desarrollo más sostenible y respetuoso con el medio ambiente para hacer frente a los efectos de la crisis climática.
 
Con este fin, el Ministerio de Turismo y Google han anunciado recientemente su cooperación en relación con la creación de nuevos programas de formación para pequeñas y medianas empresas turísticas, en colaboración con el Consejo Global de Turismo Sostenible (GSTC). Al mismo tiempo, Google ha anunciado una financiación de un millón de dólares de Google.org para apoyar a las organizaciones que ayudan a las empresas sociales en Grecia, haciendo hincapié en la sostenibilidad y el ecoturismo.
 
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Astypalea, la isla eléctrica [Fuente página web del Ayuntamiento de Astypalea https://www.astypalaia.gr/]
 
El Ministerio también está trabajando en una nueva campaña que tendrá como temas principales la movilidad inteligente, la protección del medio ambiente, la reducción de las emisiones de gases y la disminución del uso de plásticos. La sostenibilidad y las prácticas no contaminantes que reducirán la huella ecológica del país preservarán la autenticidad y las características únicas de cada rincón de Grecia. "La aplicación de políticas "más verdes", la inversión en la economía circular y en la transformación digital, así como la mejora de los proyectos de infraestructuras, son los próximos pasos para el desarrollo de una nueva imagen de marca (brand) para Grecia", declaró el ministro griego de Turismo, Vassilis Kikilias, durante el foro "My Green Mobility 2022", celebrado en Atenas el pasado mes de septiembre.
 
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La isla GR-eco de Chalki [Fuente: Visit Greece].
 
El Ministro hizo hincapié en tres iniciativas innovadoras: el proyecto de movilidad eléctrica en Astypalea, la puesta en marcha de las islas GR-eco en Chalki y el proyecto Tilos, y añadió que Grecia es pionera en la aceleración de la transición ecológica gracias a políticas innovadoras, un marco institucional adecuado y asociaciones entre los sectores público y privado.
 
Texto original en inglés vía Greek News Agenda
 
Trad: C.P.
 
 

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