“Greek summer is a state of mind” es el lema de la campaña turística lanzada por el gobierno griego, con el objetivo de reforzar el turismo internacional y atraer a visitantes a partir del 1 de julio de 2020.
La nueva campaña y su primer vídeo con el título “Endless Greek Summer” (disponible en alta resolución aquí y en el canal del Organismo Griego de Turismo/Visit Greece en YouTube aquí) tiene como objetivo principal recordar al público internacional la experiencia del verano griego, una experiencia que lleva dentro algo más profundo, más verdadero y más humano.
Hablamos de ese “sentimiento de libertad, de la felicidad de estar con las personas que amamos y también del bienestar que ofrece el contacto con la naturaleza”, como se está mencionado en el anuncio de la campaña. Su filosofía es la siguiente: Ya que ese verano es diferente, ya que la crisis sanitaria ha cambiado todo, de la manera en que vivimos hasta la manera en que nos vamos de vacaciones, la campaña turística griega también tendría que ser diferente. Grecia ha ganado el respeto y el reconocimiento internacional y ahora tiene la oportunidad de enviar un mensaje de optimismo centrado en un nuevo “brand”: el Verano Griego – Greek Summer. La nueva campaña promocional del turismo griego se basa en el hecho de que el verano griego es un estado de felicidad más allá de las estaciones y los lugares. Es una emoción que uno puede sentir en cualquier momento, en cualquier parte del mundo.
Con prudencia, empatía y respeto, ese nuevo vídeo promocional destaca esta singularidad de Grecia y aspira a establecer un nuevo “brand”, que en ese momento anima al público a vivir su verano griego donde sea que esté, promoviendo la dimensión humana de Grecia, la Grecia que comparte, la Grecia que entiende, la Grecia que está lista para acoger a sus visitantes cuando las condiciones lo permitan. Así se prepara también el terreno y se crean las oportunidades para el verano que viene y para el desarrollo de la campaña en una etapa posterior, con el objetivo de ampliar la temporada turística.
Centrándose en el sentimiento y en la nueva identidad que Grecia ha construido a través de la gestión de la Covid-19, en el marco de la nueva campaña fue estratégicamente elegida una sola toma, que funciona como un “lienzo” para el claro mensaje “Greek summer is a state of mind”.
En el sitio web del Primer Ministro griego están disponibles la declaraciones de Kyriakos Mitsotakis sobre la reapertura del turismo griego desde la isla de Santorini.
[texto: C.P., redacción: A.K.]
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