Lefteris Kretsos, Secretario General de Medios y Comunicación se expresa sobre el nuevo Consejo de Política y de Comunicación Nacional (CPCN), responsable de la planificación estratégica para la politica nacional de comunicación. La primera reunión de este consejo tuvo lugar en el Palacio Maximu el martes 14 de junio con la presencia del Primer Ministro Alexis Tsipras. (El articulo de Lefteris Kretsos apareció en el periodico AVGI el 25 de junio)
Grecia sufre de una crisis intensa de comunicación. Especialmente los últimos seis años, desde que la crisis económica empezó a tocar las economías más potentes del mundo, la imagen de Grecia, y la de otros paises de la Europa del sur, como Portugal, Italia, España y Irlanda incluida, se identificaba con conceptos como el despilfarro, la corrupción y la pereza. Era frecuente que esos conceptos se acompañasen de imagenes ofensivas para el público griego, teniendo Grecia que afrontar, en estos momentos, un nuevo problema: la crisis de los refugiados.
El marketing y el branding nacional dominan las prácticas de los paises desarollados en la gestión de su imagen. Especialmente hoy en día la necesidad de administrar estratégicamente este concepto no es una opción, pero una necesidad nacional, porque la señal transmitida por un país no es abstarcta, sino consiste en acciones e iniciativas que le hacen más atractivo para los visitantes, los turistas y los inversores. Ha quedado claro ya la necesidad de dar una atención adecuada al más alto nivel.
La imagen transmitida del país, hasta ahora, la gestionaban uno o dos ministerios, y en el peor de los casos, ciertas direcciones de ministerios. En consecuencia, incluso la idea más brillante de promoción se perdía en los pasillos labirínticos de la burocracia y del malentendido.
Nuestro pensamiento es el siguiente: elaborar un plan integral para la política nacional de comunicación. Un plan sobre el cual todos nos pondremos de acuerdo, según las palabras mismas del Primer Ministro «Si nosotros no conseguimos administrar la imagen del pais, otros lo harán por nosostros». Eso ha sido el caso durante mucho tiempo con resulatdos poco halagueños.
El Consejo de Politica de Comunicación Nacional (CPCN) se ha fundado con la ley 4339/2015 y está autorizado a planificar la estategia nacional de comunicación y encargado de gestionar de manera central las crisis en este ámbito.
Por primera vez el CPCN implica a todos los ministerios en una linea de comunicación única con el objetivo de integrar todas las acciones de comunicación de los ministerios en un marco común. En esta dirección se aplicarán las nuevas normativas sobre la transparencia en la publicidad del estado. Este plan, de tres años, pondrá fin a campañas publicitarias de alto coste y sin visión ninguna a largo plazo.
El objetivo del Consejo es dar una imagen positiva de la Grecia contemporanea para el público internacional, que sea realista y no artificial. Se basará en las ventajas comparativas de Grecia, que no son insignificantes, la más importante de ellas es su potencial científico.
Dentro del marco de nuestras competencias, la Secretaria General de Medios y Comunicación ha caminado en ésta dirección tomando iniciativas importantes. Alentamos el trabajo del CPCN para la reconstitución de la imagen de Grecia al extranjero, al mismo tiempo, estamos en el proceso tanto de conceder licencias a los proveedores de contenido general a nivel nacional como a las cadenas de radio, elaboramos la transparencia en la concesión de licencias para la publicidad estatal, el establecimiento del Centro Nacional de Medios Audiovisuales (EKOME) para la preservación de nuestro patrimonio audiovisual, y el Registro de empresas de medios de información electrónicas como primer paso hacia la cartografía deseada de éste ámbito en particular. Con todo esto queremos construir una imagen que sea considerada como parte integrante de la política nacional y no como una campaña publicitaria independiente de la planificación, la gobernanza y las reformas emprendidas.
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